YouTube推AI創作者工具 力抗Netflix挖角大戰

YouTube正將一整套AI驅動的創作者工具推上自家平台，此舉意在防止連載式節目、直播及頂尖數位人才流向Netflix——後者一直在爭搶同一批製作人。

這家隸屬Google的平台在「Made on YouTube」活動上宣布了這項推出計畫，其中AI生成的自訂影片動態將於下月在美國登陸桌面、電視與行動裝置。合作夥伴計畫中的創作者還將獲得一款專屬的「Shorts系列」工具，可為影片標註季數與集數，把創作者的頁面變成連載式內容的播放清單——這正是Netflix用來鎖住觀眾的格式，也是微短劇製作人採用最快的格式。

「我們的目標是更快地將觀眾與合適的影片連結起來。有了Ask YouTube，我們預期觀看時長將維持穩定或有所提升，」一位YouTube發言人向CNET表示，所指為該平台擴充後的AI搜尋工具，如今可從影片與外部來源彙整出比較表格。該發言人稱，先前的AI功能如章節與自動生成摘要「並未對觀看時長造成負面影響；反而有助於留住觀眾」。

這波工具攻勢推出之際，Netflix正直接爭奪那些貢獻觀看時長的創作者。過去兩年，Netflix已簽下多位頂尖YouTube人才簽訂獨家合約，並建立起自家的廣告支持方案，而YouTube的回應是讓平台更具黏著度，而非單純加碼付費。YouTube並未揭露與此次推出相關的財務條件、訂閱人數或營收指引，兩家公司也都未公布任何單一創作者合約的價值。

這場爭奪戰的經濟邏輯取決於觀看時長，而非人數。YouTube母公司Alphabet在季度申報中並未單獨列出YouTube營收，僅併入合併的廣告項目；Netflix則以觀看時數而非支付給創作者的款項來呈報參與度，使投資人無法清楚為這場獨家內容競賽定價。可以衡量的是失去一位創作者的成本：一檔擁有忠實觀眾的連載節目，每月可帶來數百萬小時的觀看時數，而這些時數正是YouTube賣給廣告主的庫存。

對留存真正關鍵的AI功能

此次宣布的工具中有三項針對同一個問題——讓觀眾留在YouTube的應用程式內，而非跟著創作者跑到別處。自訂動態建構工具讓使用者以自然語言向YouTube下指令，生成特定主題的分頁，於是攝影或美式足球的分頁便長期釘在首頁上。該平台的實驗性AI搜尋Ask YouTube，如今會從影片與外部來源取材來建立比較表格，觀眾可點擊進入被推送的影片，並在觀看頁面繼續提問。

第三項是自動配音，亦即即時音訊翻譯，將率先支援英語與西班牙語直播，並計畫納入更多語言。直播是最難在平台之間遷移的格式，因為它有賴既有訂閱者群在固定時間現身觀看——這使得配音既是無障礙功能，也同樣是留存工具。

YouTube同時新增縮圖與預覽片段測試，向真實觀眾投放多個版本，並為每個人匹配平台預測其最可能點擊的那一版。這正是Google多年來在搜尋與展示廣告上運作的同一套個人化機制，如今被導向創作者內容。

該公司在推出這些工具的同時也擴張變現管道，透過與亞馬遜新的聯盟合作，讓創作者可分得影片連結所帶動之商品銷售的一部分收入。對多數創作者而言，聯盟收入相較於廣告仍屬小額，但它給了YouTube另一項籌碼，得以主張留在平台上比在別處簽獨家合約更划算。

個人化攻勢頭上的監管陰影

這波AI擴張帶來一項法律風險，而Netflix並不會以相同形式面臨。今年一項具里程碑意義的法院判決認定，Meta與Google刻意將旗下網站設計成讓兒童與青少年成癮，損害其心理健康。YouTube否認該認定，主張自己經營的是串流平台而非社群媒體服務。兒童安全研究人員警告，加入更多AI驅動的推薦功能，可能加深該案所涉的成癮行為模式；而路透2025年的一項調查發現，Meta在Instagram上的AI聊天機器人會與兒童進行性與浪漫的角色扮演。

對Alphabet投資人而言，這波創作者工具推出是該公司已貢獻大部分廣告營收的業務內部的一筆防禦性支出。競爭問題在於，更好的工具能否留住Netflix單憑出價就能挖走的人才。Netflix的優勢在於資本與一套預先付費給創作者的訂閱模式；YouTube的優勢則是規模、按多數第三方估計其在美國串流觀看時長中占55％的份額，以及一套分潤結構，讓一位走紅的創作者長期收入高於固定合約的價碼。

下一個檢驗點是自訂動態下月在美國的推出，這將顯示AI生成的分頁究竟是拉長使用時間，或只是把同樣的觀看重新洗牌。若觀看時長守住，YouTube對創作者的主張就會更為有力，且無須簽下任何一張新的獨家合約。若守不住，這個平台或許會發現，單靠工具無法比得上Netflix的一張支票。

本文僅供參考，不構成投資建議。