蘋果打造無螢幕健身手環槓上Whoop Garmin股價震盪4%

蘋果正在開發一款無螢幕的健康健身手環，將直接與Whoop正面交鋒。該專案目前處於原型階段，尚未獲准上市，最快也要到2028年才會問世。

據彭博9月22日引述知情人士報導，這項計畫獲得執行董事長庫克（Tim Cook）與服務業務主管Eddy Cue的支持。報導指出，蘋果已投入數月時間研究這個產品類別，目前正在打造原型硬體，並將這項工作形容為「技術調查」——這是公司內部用語，指的是尚未承諾投入量產的研究。

原型產品由一條薄布質手環與一個內建感測器的運算模組組成，且不配備螢幕。這樣的形態使該裝置與Apple Watch明顯區隔：Apple Watch以螢幕為核心，並將健身追蹤與各類App、通知功能整合在一起。手環的數據將傳送至iPhone上的「健康」與「健身」App。Whoop手環單次充電可運作超過兩週，因其沒有螢幕耗電；反觀Apple Watch通常幾乎每天都得充電。蘋果手錶售價自249美元起。

消息曝光後，同業穿戴裝置股價一度受到牽動，但影響隨後消退。Garmin盤中一度重挫2.5%，尾盤翻紅收漲1.6%；蘋果股價在早盤短暫走高後回落，於340美元附近交易。市場反應溫和，反映原型與產品之間仍隔著遙遠距離：蘋果尚未做出上市決定，也未公布定價、感測器規格、電池續航力或預期出貨量。

Whoop與Oura搶先奔向公開市場

競爭格局說明了蘋果為何會關注這個類別。Whoop估值約100億美元，目前正評估IPO；智慧戒指製造商Oura則於本月遞交上市申請。兩家公司都靠訂閱制健康追蹤累積了數百萬用戶，而Google則以Fitbit Air切入無螢幕市場，這款售價99美元的手環核心功能無需訂閱即可使用。Garmin多年來一直穩坐耐力與戶外追蹤市場的龍頭。

蘋果自家的健康業務正圍繞這套更精簡的模式重新建構。曾負責手錶與健康業務的前營運長Jeff Williams已於去年底退休。主掌Apple Watch與健康產品行銷的Stan Ng，以及負責健身策略的Jay Blahnik，兩人也已離職。去年底接手健康業務的Cue，已推動團隊研究Whoop及其同業，並將更聚焦、健康優先的產品哲學導入蘋果的產品陣容。

這樣的轉變在現有產品上已可見端倪。最新款Apple Watch與重新設計的「健康」App新增了更先進的心率追蹤、每日狀態分數（readiness score），以及根據健康數據推估使用者生理年齡的功能——這些都與Whoop的核心賣點相呼應。蘋果9月發表一項心臟研究，主張Apple Watch Series 12是最精準的健康穿戴裝置，這項比較也凸顯出Whoop 5追蹤器已變得多麼具有競爭力。

這款手環是蘋果更大規模穿戴裝置布局的一環。負責開發Vision Pro頭戴裝置的Vision硬體團隊，也正在打造公司首款智慧眼鏡與配備鏡頭的AirPods，兩者都瞄準2027年推出。一款原定為新版Siri蒐集視覺數據、配備鏡頭的AI吊墜已被延後。蘋果也計畫最早在2027年底推出更大規模的Apple Watch改版，這將是自Ultra機型四年前問世以來，首度進行實質性的大改款。

2028年時程限制了對現有業者的衝擊

對投資人而言，算數比傳聞更重要。蘋果的可穿戴裝置、家用與配件部門近年每年創造約400億美元營收，而一款定價低於249美元入門款Apple Watch的無螢幕手環，目標應是擴大這塊基礎、而非取而代之——一款電池可撐兩週的較便宜裝置，與一款249美元的手錶是截然不同的銷售定位。

對現有業者的威脅真實存在，但仍屬遙遠。Whoop約100億美元的估值與Oura的IPO申請，都建立於訂閱收入之上，而這塊收入早已受到Google售價99美元的Fitbit Air擠壓；蘋果若加入戰局，將進一步壓縮其定價能力，但依目前時程，最快也要等到2028年之後。Garmin盤中下跌2.5%、隨後翻紅上漲1.6%，正是市場對一則沒有營收支撐的消息所作的定價方式。蘋果股價在340美元附近交易，市值逾3兆美元，這意味著在上市日期獲得確認之前，單一尚未推出的配件對其股價而言無足輕重。

接下來值得觀察的訊號，是蘋果是否會將該專案從「技術調查」推進為有明確上市時程的正式開發計畫。在那之前，無螢幕這個類別仍屬於Whoop、Oura、Garmin與Google。

本文僅供參考，不構成投資建議。