Meta 推出 299 美元智慧眼鏡，挑戰 Snap 的 2,195 美元 Specs

Meta Platforms 押注 299 美元——而非 2,195 美元——才是讓智慧眼鏡走入主流的關鍵價位，其定價較 Snap 最新推出的 Specs 便宜逾 80%。

Meta 週二宣布推出與 EssilorLuxottica 合作開發的全新 AI 智慧眼鏡系列，起售價 299 美元。Meta Glasses 系列包含三款可配處方鏡片的款式，分別為矩形、方形與橢圓形，並提供透明、太陽眼鏡及變色鏡片選項。此次發布距離 Snap 推出定價 2,195 美元的 Specs AR 眼鏡僅隔一週，兩家公司因此在智慧眼鏡市場中處於截然相反的定位。

EssilorLuxottica 董事長兼執行長 Francesco Milleri 在聲明中表示：「對價格較敏感的消費者將有機會體驗穿戴式裝置如何融入他們的日常生活。」

299 美元的定價使 Meta 新款眼鏡低於該公司已銷售的 799 美元 Ray-Ban Display AI 眼鏡，更遠低於 Snap 的 2,195 美元 Specs 及 Apple 的 3,499 美元 Vision Pro 2 頭戴裝置。該系列即日起在美國、加拿大、英國、法國、義大利、德國及西班牙的 Meta.com 上架，並於美國 LensCrafters 及 Sunglass Hut 門市同步發售。眼鏡搭載 Qualcomm Snapdragon 處理器，並配備 AI 功能，支援即時翻譯、導航及免持通話。

此一激進定價策略顯示 Meta 意在智慧眼鏡類別尚未完全成熟前便搶占主導地位。EssilorLuxottica 為全球最大眼鏡集團，旗下品牌包括 Ray-Ban、Oakley 及 Prada，2025 年 AI 眼鏡銷量超過 700 萬副——高於 2023 年與 2024 年合計的 200 萬副——使智慧眼鏡成為該集團的主要成長動能。雙方合作現已涵蓋五大產品線：Ray-Ban Meta、Oakley Meta、Meta Ray-Ban Display、Ray-Ban Meta Optics 以及全新的 Meta Glasses 系列。

為何 299 美元對智慧眼鏡市場至關重要

Meta 與 Snap 產品之間的價差，在可觸及的市場規模上形成了鮮明對比。Snap 的 Specs 售價 2,195 美元，鎖定願意為完整擴增實境體驗支付溢價的早期採用者，其雙鏡頭視野達 51 度。Meta 的 299 美元眼鏡則捨棄 AR 顯示器，轉而採用 AI 驅動的音訊與相機功能，外觀與普通眼鏡無異。

根據業界估算，目前全球智慧眼鏡的消費者採用率仍低於 0.1%，而約有 60% 的人口已配戴處方眼鏡——這是一個天生適合處方智慧眼鏡的潛在市場。S&P Global 預測，到 2029 年全球顯示型智慧眼鏡出貨量將達 420 萬副，高於 2025 年的 120 萬副，顯示該類別距離大規模普及仍需數年時間。

Meta 的策略與其稱霸虛擬實境頭戴裝置市場的手法如出一轍：以補貼後的價格推出，建立用戶基礎，再逐步推出更高利潤的產品。該公司與 EssilorLuxottica 的合作讓其得以接觸數千家眼鏡零售門市，並獲得成熟的設計專業能力，而 Snap 的鏡片則為自行設計，缺乏此一優勢。

競爭格局升溫

智慧眼鏡賽道目前已有四大主要競爭者。Meta 與 EssilorLuxottica 在銷量上領先，年銷售達七位數。Snap 提供最先進的 AR 功能，但價格最高。Google 則與三星及眼鏡品牌 Gentle Monster、Warby Parker 合作，預計今年秋季推出其 AI 智慧眼鏡。Apple 預計將在一年內進軍市場，並藉助其 Vision Pro AR 作業系統及現有開發者生態系。

Qualcomm 的 Snapdragon Reality Elite 晶片宣稱 GPU 效能提升 60%、NPU 效能提升 160%（相較於前代 XR 平台），無論哪家眼鏡製造商勝出，Qualcomm 都將從中受益。該晶片商的平台同時驅動 Meta 與 Snap 的設備，使其在新興類別中扮演守門人的角色。

對投資人而言，關鍵問題在於 Meta 能否將其銷量優勢轉化為可持續的生態系統。Meta 股價目前約為預期盈餘的 22 倍，智慧眼鏡業務仍僅占其超過 1,600 億美元年營收的一小部分。若 299 美元的價位能將採用率推升至數千萬副，則 AI 服務、廣告與電商的附加率可能帶來可觀的營收增長。若消費者僅將眼鏡視為新奇玩物，Meta 的硬體投資恐怕仍需多年才能回本。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。