亞馬遜Prime Day銷售額達264億美元 消費者忙尋優惠

根據Adobe Analytics數據，從6月23日至26日的亞馬遜Prime Day活動期間，美國線上消費者總計支出264億美元，超越該公司先前預測的263億美元。

「整體數字看似強勁，但構成要素透露更為審慎的故事——消費者購物頻率提高，但每次購買金額變小，而非將購物車裝滿，」Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示。

Adobe數據顯示，活動首日消費達83億美元，較2025年成長5.3%，成為2026年迄今為止最大的單一電商日。然而，Numerator數據顯示，第二日的平均訂單規模年減14%至48.89美元，每戶家庭平均支出下降17%至104.86美元。每件商品平均價格下跌約9%至23.07美元，其中69%的消費金額低於20美元。

總體消費與單筆交易指標之間的背離，顯示消費者雖有意願購物，但在持續通膨與高利率環境下仍對價格敏感。此一動態對第三季零售業獲利及更廣泛的非必需消費品板塊具有重要影響，該板塊約佔標普500指數市值的一成。

促銷疲乏感浮現

Numerator發現，僅41%的Prime Day購物者表示該活動是他們購物的主要原因，遠低於2025年同期的52%。近半數家庭下達兩筆或以上訂單，略低於一年前的51%。這些數據顯示，亞馬遜年度促銷活動的緊迫感正在減弱——這項活動今年已是第二年舉辦，為期四天，安排在六月。

典型的Prime Day購物者仍為45至64歲、高收入、居住在郊區的女性，與往年一致。約94%的消費者在購物前已知悉該活動，85%是亞馬遜Prime會員。然而，比價行為相當普遍——49%的購物者也參與了沃爾瑪促銷活動，33%則在Target Circle Deal Days購物，顯示促銷日曆競爭日益激烈。

264億美元反映的消費真相

264億美元的總額超出Adobe預估1億美元，但每筆訂單支出的趨勢引發對消費者健康的疑慮。第二日的每戶家庭平均支出連續第二年下滑，首日也出現類似跌勢。此趨勢與更廣泛的零售數據一致——美國民眾仍在消費，但正在轉向更便宜的替代品，並等待折扣出現後才出手購買。

熱銷類別包括服飾與鞋類、家居必需品以及健康保健用品。最受歡迎的個別商品——Premier蛋白奶昔、Liquid I.V.補水粉以及Hefty Ultra Strong垃圾袋——偏向日常消耗品，而非高價電子產品，與早期以亞馬遜裝置和電視為主的Prime Day活動形成對比。

近三分之二的購物者對現有優惠表示高度滿意，48%的人表示購買了他們一直等待降價才出手的商品。這顯示被壓抑的需求仍然存在，但僅在價格符合預期時才會釋放。

這項消費數據出爐之際，密西根大學調查顯示，5月消費者信心觸及歷史低點，通膨預期上升。聯準會將於7月30日公布下一次政策決議，這將是利率是否有望調降的最明確信號——而利率走向將決定消費支出動能能否延續至返校季與年終假期旺季。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。