亞馬遜為三大產品線打造自訂AI晶片 Panay押注環境運算新時代

亞馬遜正在為其最重要的消費性裝置設計自訂晶片，這是一項策略性押注——裝置端AI將定義智慧家庭硬體的下一時代。

亞馬遜正為其Echo Show 8、Echo Show 11及Fire TV產品線打造自訂端到端晶片，該公司最高硬體主管向CNBC透露，這家電商巨頭正將AI處理從雲端轉移至消費性裝置上。

「我們確實為出貨的裝置自行製造端到端晶片，」亞馬遜裝置、Alexa及Leo部門資深副總裁Panos Panay在接受CNBC《The Tech Download》播客專訪時表示。「在目前一些最關鍵的裝置上，我們的重點是端到端晶片，因為正如你所說，如果你真的想要那種硬體與軟體的連結……而且如果我們要以最安全的方式為人們在家中提供這種環境體驗，我們絕對需要思考硬體的端到端交付如何整合。」

亞馬遜於去年10月發表AZ3及AZ3 Pro晶片，旨在本地端而非雲端運行AI模型。許多裝置製造商認為，裝置端AI比依賴雲端的處理方式更快、更安全。此舉仿效蘋果為iPhone和Mac設計自訂晶片的策略，賦予亞馬遜對硬體與軟體整合更嚴密的掌控。Panay表示，對於非關鍵裝置，該公司仍會採用高通等供應商的晶片。

這波自訂晶片推動之際，亞馬遜正推出Alexa+——其數位助理的升級版本，能夠處理複雜查詢、學習用戶模式，並將從Ring門鈴到Fire TV等各類裝置串聯起來。在裝置端運行AI可降低延遲並提升隱私保護——這兩個因素可能決定消費者是否願意在家中擁抱環境運算。

超越螢幕與應用程式

Panay表示，公司正在思考超越傳統應用程式與螢幕介面。「我認為我們可能正在遠離一個由應用程式和螢幕主導的世界，」他說，並補充「對話與情境」對AI助理將更為重要。被問及公司正在研發何種裝置時，Panay表示：「當你思考AI裝置的未來時，現在如果有人告訴你他們知道那是什麼，你必須抱持極度懷疑的態度。我的實驗室裡擺滿了裝置。」

亞馬遜收購Bee——一家生產售價49.99美元、具備語音指令、清單製作和筆記功能之AI手環的公司——顯示了其發展方向。Panay確認了一條「完整的隨身裝置路線圖」——人們攜帶、對話並從中收集數據的裝置。「因此，當你回到家或身處辦公室時，那種連結將保持連貫且具情境感知，」他說。「你不必等太久」就能看到亞馬遜在這類別中的產品，他補充道。

競爭格局升溫

亞馬遜的晶片策略進入一個所有主要科技公司都在競相定義AI裝置型態的市場。高通執行長Cristiano Amon上個月向CNBC表示，隨著消費電子企業尋找智慧型手機之後的下一個熱門產品，該公司正在開發40款新的AI驅動裝置。Google正利用Android作業系統將其Gemini AI助理推送給更多用戶，而Samsung則將其許多AI功能建立在Gemini模型之上。Alexa+直接與OpenAI的ChatGPT和Google的Gemini爭奪消費者的注意力。

對亞馬遜而言，Alexa+是鎖定用戶進入其裝置及電商生態系統的關鍵錨點。自訂晶片為亞馬遜在裝置端運行AI工作負載提供了成本與性能優勢，有望改善硬體利潤率——該硬體在歷史上一直以接近成本價出售以推動服務採用。亞馬遜股票目前交易價格約為預期獲利的22倍。自研晶片可減少該公司對商用晶片供應商的依賴，並降低每年出貨數百萬台裝置的材料成本。此策略亦強化了亞馬遜對抗蘋果（長期以來一直以自訂晶片作為護城河）以及Google（為Pixel裝置設計自有Tensor處理器）的競爭地位。對投資人而言，核心問題在於裝置端AI能否推動Alexa+訂閱服務及亞馬遜生態系統內電商交易的有效轉化率。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。