Lululemon股價2026年暴跌45% 中國爭議加深品牌危機

Lululemon在中國的最新文化失誤，可能加速該品牌今年以來已蒸發45%市值的一場品牌危機。

Lululemon Athletica Inc. 股價在2026年已暴跌45%，成為標普500指數中表現最差的成份股之一，此前該公司在中國長城舉辦的一場宣傳活動引發了文化不敏感的指控。

「這是在一個本已顯現壓力跡象的市場中又一次自找的傷害，」法國巴黎銀行分析師Laurent Vasilescu表示，他預計這場爭議將拖累該品牌在該地區的銷售。

這場風波始於5月30日，當時Lululemon在長城的一場音樂表演中使用日本太鼓而非傳統中國大鼓，活動現場有數千人參加。中國網友迅速譴責這一選擇，批評者指控該品牌缺乏文化敏感度。該股在過去五年內已累計下跌60%，而最新這起爭議讓該公司公關失誤的記錄雪上加霜，包括2024年在卑詩省發生的一起事件。

隨著Lululemon尋求擴大北美市場以外的版圖，中國代表著一個關鍵的增長市場。反覆出現的文化失誤可能疏遠中國消費者，並進一步給前瞻營收指引帶來壓力，分析師正密切關注該公司下季公佈財報時是否會進行任何修訂。

這場長城活動原意在展示Lululemon與中國日趨深厚的連結——該品牌近年已在中國開設數十家門店。然而，它反而成為一連串侵蝕消費者信心的爭議事件中最新的一環。自2020年初以來，Lululemon的市值首次跌破關鍵門檻，反映出投資人對該品牌發展軌跡的擔憂。

該公司在中國的困境，正值來自安踏體育用品有限公司及李寧有限公司等本土運動休閒品牌的競爭加劇，這些品牌憑藉強調文化真實性而搶佔市場佔有率。法國巴黎銀行的Vasilescu是將中國標示為Lululemon增長故事中一項風險因素的分析師之一，隨著該品牌在上海、北京等中國主要城市擴張門市版圖，該地區原本預計將貢獻越來越高的營收佔比。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。